سئو (SEO) یک مفهوم پیچیده نیست. اما تقریباً تمام تازه کارها احساس سردرگمی در آن داردند. اسامی مانند Schema، XML Sitemap، اعتبار موضوع، E-E-A-T و غیره در ابتدا بسیار ترسناک و در ادامه در هم و سردرگم کننده می شوند.
در این راهنمایی من سعی دارم که مفاهیم سئو را برای شما توضیح دهم، بدون آنکه با دادن اطلاعات زیاد شما را غرق مفاهیم پیچیده سئو کنم. در اینجا تمرکز شما را تنها بر روی چند مفهوم زیر متمرکز می کنم:
- سئو تکنیکال (Technical SEO): این بخش از سئو شما را مطمئن می کند که سایت شما توسط موتورهای جستجو و هوش های مصنوعی قابل شناسایی ودرک است.
- سئو داخلی (On Page SEO): این بخش از سئو سبب ایجاد و ارسال سیگنال های معنادار به موتورهای جستجو می شود و به آن ها می گوید که شما در چه زمینه ای فعال هستید و چه اطلاعاتی را در وب سایت خودتان منتشر می کنید.
- محتوا (Content): این بخش همان اطلاعاتی است که شما برای مخاطبین خاصی در وب سایت خودتان منتشر می کنید.
- اعتبار (Authority): این مفهوم نشان دهنده آراء و اعتباراتی است که سایت های دیگر خارج از محیط وب سایت شما، به وب سایت شما می دهند. این کار به موتورهای جستجو و هوش های مصنوعی می گوید که سایت شما قابل اعتماد است و اطلاعات ارزشمندی بر روی وب سایت شما در حال منتشر شدن است.
در انتهای این پست، شما می توانید این اصول چهارگانه را به خوبی بفهمید و به یک نقطه شروع خوب برسید و از آنجا کارتان را شروع کنید، و سایت خودتان را در موتورهای جستجو و هوش های مصنوعی مشاهده کنید.
در ابتدا این مقاله بهتر است که کمی درباره مفهوم SEO نیز صحبت کنید و ببینیم که چرا چنین مفهومی برای کسب و کار شما تا این اندازه اهمیت دارد؟
سئو(ُSEO) چیست؟
عبارت «سئو» برگردانی از مفهوم SEO است که خود آن نیز خلاصه عبارت Search Engine Optimization است. این مفهوم اشاره به مجموعه ای از اقدامات دارد که سبب می شود که وب سایت شما در صفحه های نتایج جستجو و در زمانی که کاربران به جستجوی موضوعات مرتبط به وب سایت و کسب و کار شما هستند، رتبه بالاتری را کسب کند و در تعداد دفعات بیشتری به مخاطبین پیشنهاد داده شود.
هدف ما در سئو این نیست که به بازی کردن با الگوریتم های گوگل یا موتورهای جستجو دیگر بپردازیم. بلکه در اینجا هدف سئو آن است که بتواند محتواهای خلاقانه، کارآمد، واضح و آسان فهم هم برای کاربران، هم برای موتورهای جستجو و هم برای هوش های مصنوعی ارائه کند تا همه بتوانند از این اطلاعات بهره بگیرند.
سئو چطور کار می کند؟
کارکرد اصلی سئو به این صورت است که سگینال هایی را برای موتورهای جستجو و هوش های مصنوعی ارسال می کند و به آن ها اعلام می کند که صفحه های محتوایی شما بهترین گزینه برای پاسخ دادن به جستجوهای کاربران است.
در اینجا فرض کنید که گوگل (یا هر موتور جستجو دیگر) یک کتابدار در یک کتابخانه بسیار بزرگ است. این کتابدار به صورت دائمی در حال بررسی، خواندن و فهرست کردن ویژگی های مختلف کتاب هایی است که در این کتابخانه به دست می آورد.
در زمانی که شما در نوار جستجو یک موتور جستجو عبارتی را تایپ می کنید، گوگل تمام اینترنت را به جستجو آن نمی پردازد، بلکه او به جستجو درباره مطالبی می پردازد که تا کنون ثبت (Index) کرده است و بر اساس یافته هایی که در اختیار دارد اطلاعاتی را برای شما نشان می دهد.
هر چقدر که شما سگینال های بهتری را برای موتور جستجو گوگل یا سایر موتورهای جستجو ایجاد کنید، شانس شما برای دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو نیز بیشتر و بهتر خواهد بود و در نتیجه ترافیک ورودی بیشتری را از سمت این موتورهای جستجو به دست می آورید.
چرا سئو تا این اندازه برای کسب و کارها مهم است؟
سئو مهم است زیرا به برند و کسب و کار شما کمک می کند که در زمانی که مخاطبین هدف شما در حال جستجو کالا، محصولات یا خدمات شما هستند، دیده شوید. این کار بسیار ارزشمندی در فرآیند بازاریابی برای بسیاری از کسب و کارها خواهد بود.
در زمانی که اصول اولیه سئو را درک کنید، شما می توانید صفحه هایی را پیاده سازی کنید که در بالاترین رتبه های صفحه های نتایج گوگل نمایش داده شوند و یا آنکه به دفعات بیشتری در تحلیل های هوش های مصنوعی مورد بررسی قرار گیرند.
به همین خاطر است که بسیاری از کسب و کارها توجه زیادی را بر روی فعالیت های سئو معطوف می کنند تا بتوانند به صورت رایگان ترافیک عمومی زیادی را برای خودشان ایجاد کنند.
گرچه فعالیت های موتورهای جستجو اغلب رایگان است، اما شما هنوز باید سرمایه گذاری هایی را بر روی وب سایت، محتوا و برخی از اصول نگهداری آن داشته باشید. با این همه هنوز هم سئو یک روش مقرون به صرفه برای بسیاری از کسب و کارها است و به شما کمک می کند که بتوانید به راحتی به میلیون ها مصرف کننده و خریدار دسترسی داشته باشید.