سایتهایهای دو یا چند زبانه فراتر قابلیتهای ارتباطی بیشتری را به یک وبسایت میدهند. در زمانی که شما بر روی سئو سایت چند زبانه مشغول به کار هستید، قصد دارید که لایههای عمیق تری از ارتباطات، برندینگ و تبلیغات را ایجاد کنید و تمام موانع زبانی ممکن را بر طرف کنید و به ذهن و زبان مخاطبین هدف خودتان در کشورهای دیگر نفوذ کنید.
سئو سایت چندزبانه، کار آسانی نیست. زیرا با اضافه شدن هر زبان به یک وبسایت چالشهای ترجمه، انتشار، پوشش دادن و مدیریت محتوا به یکباره و تصاعدی افزایش پیدا میکند و شما باید مهارت زیادی در مدیریت ترافیک، محتوا، زیرساخت و مسائل بازاریابی و تبلیغات وبسایت داشته باشید.
در این مقاله ما میخواهیم به چالشها، راهکارها و روشهای بهینه سازی برای سئو سایتهای چند زبانه بپردازیم و ببینیم که کدامیک از راهکارهای طراحی و سئو سایت چندزبانه میتواند مفید و اثر بخش باشد.
فهرست مطالب این پست
مزایای استراتژیک چندزبانه کردن وبسایت در بازاریابی بین الملل و صادرات
زمانی که شما یک شروع به سئو کردن یک سایت چند زبانه میکنید در تلاش هستید که موانع زبانی بین خودتان و مخاطبین غیر همزبان را به حداقل برسانید. اما یک ارتباط صریح و راحت تنها دستاوردی نیست که یک سایت چندزبانه در اختیار شما قرار میدهد. در ادامه به بررسی مزایای سایتهای چندزبانه در برابر سایتهای تک زبانه میپردازیم.
درک راحت تر مطالب و تجربه کاربری بومی شده
زبان تنها وسیله ارتباط نیست، بلکه ابزاری برای متقاعد کردن ذهن خریدارن به خرید و به یادسپاری برند است. زمانی که شما رابط کاربری و محتواهای سایت را به یک یا چند زبان ترجمه یا تالیف میکنید، مشتری حس غریبگی و دور بودن را از دست میدهد و به شما احساس نزدیکی بیشتری میکند. پیامهای شما در عمق وجودش ریشه میدواند و به راحتی به مزایا و منافعی که کالاها و محصولات شما برای او ایجاد میکند آگاه میشود. بهترین اثربخشی سئو سایت چندزبانه کاهش میزان نرخ پرش (Bounce Rate) است که به معنای ایستایی بیشتر کاربران بر روی وب سایت شما و در نتیجه افزایش رتبه شما در صفحههای نتایج جستجو محلی است.
ارتباط موثرتر و عمیق تر با برند
در زمان صادرات محصولات به بازارهای باید بتوانید با رقبای محلی و یا حتی بین المللی دیگر رقابت کنید. بهترین کار این است که فاصله خودتان تا ذهن مخاطبین را به حداقل برسانید. در اینجا با ترجمه یا تالیف محتواها به زبان بومی مقصد صادارتی خودتان میتوانید ارتباطات عمیق تری با مخاطبین، توزیع کنندگان، واسطهها و بنکداران برقرار کنید. در عین حال شما در صفحههای نتایج جستجو بیشتری نمایش داده میشوید و شانس شما برای فروش و یافتن مخاطبین و خریداران افزایش پیدا میکند.
برندسازی با کمک یک سایت چندزبانه خیلی سریع، کم هزینه و موثر انجام میشود و در مقایسه با روشهای دیگر مانند شبکههای اجتماعی هزینه برندسازی با کمک یک سایت چندزبانه بسیار کمکتر است.
خلق هویت و برندینگ صادارتی در ابعادی بین المللی
در زمانی که کاربران سایت متوجه شوند که شما نه تنها در کشور مبداء خودتان بلکه در کشورهای مقصد دیگر فعالیت میکنید و صادارت بخش بزرگی از فعالیت شما را تشکیل میدهد، حساب دیگری بر روی برند و محصولات شما میکنند. همچنین در زمانی که نام برند شما از زبان افرادی در خارج از مرزها شنیده یا تبلیغ شود، هویت برند شما بسیار قوی تر و پایدارتر و به نسبت رقبا جلوتر خواهد بود.
برندهای بین المللی یا صادارتی همیشه این شانس را دارند که بازارهای متعددی را تحت سیطره خودشان قرار دهند و در نتیجه از نظر قدرت اقتصادی شانس بیشتری را برای حضور در بازار دارند و میتوانند به راحتی برندهای محلی را حذف کنند.
چطور یک سایت چندزبانه ایجاد کنیم؟ مزایا، معایت و محدودیتهای سئو سایت چندزبانه
بی شک تبدیل کردن یک سایت به یک سایت چندزبانه تاثیر زیادی بر روی مخاطبین دارد، اما مدیریت این فرآیند به خصوص در عرصه سئو کار چندان آسانی نیست. در اینجا شما با چند راهکار خاص روبرو میشوید که ما به بررسی آنها میپردازیم.
روش اول: استفاده از افزونههای چندزبانه (در سایتهای WordPress)
اگر شما هم از سیستم مدیریت محتوا قدرتمند WordPress استفاده میکنید میتوانید از افزونههای متعددی برای چندزبانه کردن سایت استفاده کنید. به ترتیب ابزارهای مانند WPML، TranslatePress، PolyLang و Weglot میتوانند انتخابهای خوبی برای این موضوع باشند اما هر راهکاری میتواند ضعفها و محدودیتهای خودش را داشته باشد که در ادامه باهم این مورد را بررسی میکنیم.
مزایا استفاده از افزونه:
- سرعت راه اندازی و چند زبانه کردن راحت
- قیمت پائین به نسبت روشهای دیگر
- امکانات از پیش تعریف شده خوب در بیشتر موارد مورد نیاز
- امکان استفاده از سرویسهای ترجمه خودکار و یا حتی سرویسهای ترجمه انسانی
- پشتیبانی از کار تیمی
معایب استفاده از افزونه:
- سنگین شدن سایت به خاطر عملکرد سنگین این افزونهها
- افزایش تعداد صفحههای سایت با آدرسهای نسبتا مشابه
- پیچیدگی در کنترل تبلیغات، تگها و تحلیلهای داده محور
- افزایش پیچیدگی در سئو سایت
- پیچیدگی زمان بندیهای ویرایش مقالات و نیز به روزرسانی
- افزایش پیچیدگی در به روز رسانی مقالات
با این حال اگر شما متنهای مشابهی دارید که قصد ویرایش سنگین آن را ندارید و میخواهید سایت برای مدتهای زیادی با محتوای یکسان ولی در زبانهای مختلف نشان داده شود، استفاده از افزونه برای سایتهای وردپرسی بهترین و کم هزینه ترین گزینه است.
روش دوم: راه اندازی ساب دامینهای مستقل برای هر زبان
این روش بهترین روش برای مدیریت سایتهای چندزبانه است. زیرا استقلال هر سایت در هر زبان حفظ میشود و پیچیدگیهای مدیریت سئو، محتوا، ترجمه، ارتباطات داده محور و غیره کاهش پیدا میکند. اما یک مشکل به نام بارگذاری مدیریت محتوا ایجاد میشود که دردسرهای خودش را دارد.
مزایای استفاده از ساب دامینهای مستقل:
- مدیریت ساب دامینها با سیستمهای مستقل زبانی بسیار راحت است و هر دامنه میتواند برنامه سئو محلی خودش را طی کند.
- برندینگ شما حفظ میشود.
- مدیریت سئو بسیار راحت تر میشود و شما میتوانید بدون ترس کار را ادامه دهید.
- ویرایش محتواها بسیار ساده میشود و شما نگرانی بابت ترجمه معادل و یا به هم ریختن متنها ندارید.
- گوگل و موتورهای جستجو شما را بهتر تشخیص میدهند.
- نصب پلتفرمهای تجاری، تبلیغاتی، ارتباطی و تحلیلی راحت تر انجام میشود.
معایت استفاده از ساب دامینهای مستقل:
- مدیریت بارگذاری محتوا کمی زمان بر است زیرا هر محتوا باید به صورت مستقل در ساب دامین خودش بارگذاری شود.
- مدیریت سئو و رسیدن به یک نگاه جامع کمی سخت است و نیازمند کار اضافه برای یکپارچه کردن دادهها هستید.
- مدیریت کارهای سئو به خصوص در زمانی که هر منطقه جغرافیایی برنامه سئو مستقلی دارد سخت و دشوار است.
- حفظ رتبههای ساب دامین به نسبت وب سایتهای تک زبان محلی کمی دشوار است.
با این حال این روش میتواند بهترین روش باشد. به خصوص برای زمانی که مشتری استراتژی نفوذ خاصی ندارد و نمی داند که در هر بازار باید به چه شکلی وارد شود و چه مدتی را در هر بازار باشد.
روش سوم: استفاده از سیستمهای برنامه نویسی اختصاصی
این روش هم روش خوبی است اما پیچیدگیهای فنی زیادی دارد. با این حال برخی از وب سایتهایی که به صورت اختصاصی توسعه داده شده اند چاره ای به جز استفاده از این روش ندارند.
مزایای استفاده از سیستمهای چندزبانه اختصاصی:
- توانایی مانور خوبی برای کار ایجاد میکنند و امکانات بیشتری و شخصی سازی شده بیشتری دارند.
- تنوع زبانی و محتوا به خوبی قابل کنترل کردن است.
- یکپارچه سازی سیستمها اغلب راحت تر صورت میگیرد.
- شما با یک سیستم و مدیریت واحد روبرو هستید که کار سئو را راحت تر میکند.
- هزینههای بارگذاری محتواها کاهش پیدا میکند.
معایت استفاده از سیستمهای چندزبانه اختصاصی:
- هزینه توسعه و نگهداری از چنین سیستمی بسیار بالاست.
- شما همیشه برای مدیریت به تیم فنی نیاز خواهید داشت.
- تنوع زبانی میتواند به حجیم شدن بانک داده منجر شود و این خود مسئله بزرگی است.
- هر توسعه ای باید با توجه به محدودیتهای فنی در چندزبانه بودن انجام شود.
- حتی ساده ترین بخشها هم درگیر مسائل فنی چندزبانگی میشوند.
- مسائل ترجمههای معادل در اینجا نیز وجود دارد و استقلال متنها از بین میرود.
- درگیری با مسئله یکپارچه سازی، سئوهای محلی و ابزارهای جانبی اینجا هم همچنان هست و حتی پیچیده تر هم میشود.
به طور کلی روش سوم تنها در صورتی توصیه میشود که زیرساخت شما به صورت کلی اختصاصی باشد و شما چاره ای به جز استفاده از این روش نداشته باشید.
بهترین راهکار فنی برای چند زبانه کردن سایت
با توجه به آنچه که در بالا گفته شد، بهترین روش برای چندزبانه کردن سایت استفاده از ساب دامینهای مستقل است. این روش به خصوص در زمانی که این احتمال را میدهید که مشتری در برخی از بازارها فعالیت سئو سایت را متوقف کند و در برخی از بازارها آن را افزایش دهد هم بسیار خوب است. در عین حال شما میتوانید قوانین مالیاتی، فاکتورها، آدرسها، تلفنها، تگهای تبلیغاتی و اطلاعاتی و غیره مجزایی را برای هر ساب دامنه ایجاد کنید که به محلی تر شدن یک وب سایت کمک زیادی میکند.
در عین حال بهره گیری از ساب دامین، سرعت سایتها را نیز کند نمی کند، زیرا هر ساب دامین به صورت مستقل عمل میکند و نیازی به بارگذاری تمام زبانها برای یک محتوا نیست. شما حتی میتوانید هر ساب دامنه را بر روی یکهاست مستقل بارگذاری کنید یا از یک سرور اختصاصی برای مدیریت آنها استفاده کنید. که تجربه خوبی به کاربران ارائه کنید.
مسائلی مانند استفاده از SSLهای اختصاصی، بهره گیری از CDN و غیره نیز در این روش به خوبی قابل مدیریت کردن است. همچنین اتصال به داشبوردهای گوگل نظیر Google Search Console، Google Analytics و Google Tag manager و Google Ads نیز به شکل خوبی انجام میشود و اطلاعات شما مستقل ذخیره و مدیریت میشوند.
معماری سئو سایت چندزبان با زیرساخت یکپارچه
در زمانی که میخواهید وارد بازار بین الملل و رقابت با رقبای بین المللی و محلی در یک بازار صادراتی شوید، یکپارچگی سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی از مهمترین کارهایی است که باید انجام دهید.
ما در برندانگار به مشتریان توصیه میکنیم که از راهکارهای یکپارچه ما برای مدیریت سئو سایتهای چندزبانه خودشان بهره بگیرند. این کار چند مزیت دارد:
- ارزش هر بازار در عین حال که مستقل دیده میشود، در کنار سایر بازارها تجزیه و تحلیل میشود و فرصتهای بهتری برای عملکرد به وجود میآید.
- ریسکهای صادارتی کاهش پیدا میکند و امکان سنجی بهتری برای ورود به بازارها برای شما ایجاد میشود.
- ارتباطات محلی بهتری برای شما پیش از ورود به بازارهای صادارتی ایجاد میشود و شما میتوانید خریداران بهتری را برای همکاری در بازار بیابید و با آنها کار صادارت خودتان را شروع کنید.
- شما میتوانید مزیت حضور در هر بازار را در کنار بازارهای دیگر بررسی کنید برای مثال میتوانید دید مستقلی از بازارهای کشورهای عربی، ترکیه، روسی، و اروپا داشته باشید و استراتژی خودتان را بسته به تقاضایی که در هر کشور دارد تنظیم کنید.
ما در برندانگار فناوریهای تحلیل داده را در کنار تواناییهای ارتباطی زبان و تبلیغاتی قرار داده ایم و به شما یک سیستم هوشمند ارتباطی و تحلیلی داده ایم که میتواند به صورت بیست و چهارساعته تحلیلهای در لحظه ای را از رفتار، گرایشها و درخواست مشتریان ارائه کند.
همچنین برای تبلیغات، برندسازی، تولیدمحتوا، سئو و پشتیبانی برای خودکارسازی و هوشمندسازی سیستمها برنامههای مفصلی را برای صادرکنندگان تدارک دیده ایم که میتواند به آنها کمک زیادی کند.
گام بعدی در تجارت فرامرزی
بهره گیری از یک سایت چندزبانه برای حضور در بازارهای بین المللی و صادارتی یک ضرورت انکار ناپذیر است. شما برای این حضور به ابزارهای مدرن، هوشمند و یکپارچه ای احتیاج دارید که بتواند به شما یک دید ۳۶۰ درجه، در لحظه و دقیق را بدهد. ما در برندانگار همان یار گمشده و برگ برنده شما هستیم که میتوانیم ریسکهای شما برای حضور در بازارهای بین الملل را کاهش دهیم، خریداران پرسودتری را برای شما ایجاد کنیم و در نتیجه فروش و موفقیت شما در بازارهای صادارتی را بهبود ببخشیم.
هم اکنون برای یک مشاوره رایگان با ما در تماس باشید. اینجا برندانگار است دروازه شما برای ورود به بازارهای بین الملل.
پرسش های پرتکرار
چرا استفاده از افزونههای چندزبانهساز وردپرس برای سئو سایت چالش ایجاد میکند؟
این افزونهها (مانند WPML و Polylang) اگرچه راه اندازی ارزان و سریعی دارند، اما باعث سنگین شدن سایت میشوند. همچنین افزایش تعداد آدرسهای مشابه و ایجاد پیچیدگی زیاد در سئو، کنترل تگها، تحلیلهای دادهمحور و فرآیند بهروزرسانی مقالات از معایب اصلی آنهاست.
مزیت استراتژیک استفاده از سابدامینهای مستقل برای هر زبان چیست؟
این روش استقلال هر زبان را کاملاً حفظ میکند و به هر دامنه اجازه میدهد برنامه سئو محلی خودش را جلو ببرد. ویرایش محتوا بدون ترس از بههمریختگی متن سادهتر میشود، موتورهای جستجو سایت را بهتر تشخیص میدهند و اتصال مستقل پلتفرمهای تبلیغاتی و تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول بدون تداخل انجام میشود.
سئو سایت چندزبانه چطور به کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) کمک میکند؟
زبان ابزار متقاعد کردن خریدار است. وقتی محتوا به زبان بومی مقصد ارائه میشود، مشتری حس غریبگی را از دست داده و احساس نزدیکی بیشتری به برند میکند. این امر ایستایی کاربران در سایت را افزایش و نرخ پرش را کاهش میدهد که نتیجه آن بهبود رتبه در نتایج جستجوی محلی است.
راهکار یکپارچه برندانگار برای مدیریت سئو سایتهای چندزبانه چه مزیت صادراتی دارد؟
برندانگار فناوریهای تحلیل داده را در کنار تواناییهای زبانی و تبلیغاتی قرار داده تا یک سیستم هوشمند ۲۴ ساعته بسازد. این سیستم امکان سنجی ورود به بازارها را دقیقتر کرده، دید مستقلی از بازارهای عربی، ترکیه، روسیه و اروپا به صادرکننده میدهد و با کاهش ریسکهای صادراتی، به یافتن خریداران پرسودتر کمک میکند.