مهندسی سئو چست؟ چطور می توان تبدیل به یک مهندس سئو شد؟

مهندسی سئو یا SEO Engineering به مجموعه ای اقدامات مدیریتی، تکنیکی، محتوایی و تبلیغات جهت ساماندهی به فرآیند سئو و افزایش ترافیک وب سایت ها، فضاهای مجازی و سایر فضاهای جستجوگری گفته می شود. مهندس سئو شخصی است که باید توانایی مدیریت، برنامه ریزی، درک فنی درست از مسائل مرتبط به پلاتفرم ها، تبلیغات و بازاریابی را داشته باشد و بتواند به درستی فرآیند سئو را برنامه ریزی کرده و نتایج حاصل از آن را برای تیم همراه، کارفرما و سایر ذینفعان توضیح دهد.

مهندسی سئو دارای ساز و کار و بخش های مختلفی است که در ادامه این مقاله به بررسی آن می پردازیم و می بینیم که چطور به رشد کسب و کار و شما و ایجاد یک ترافیک دائمی و سودآور کمک می کند.

مهندسی سئو چیست؟

مهندسی سئو به معنای طراحی ساز و کارهای درستی است که منجر به ایجاد ترافیک مرتبط، پیوسته و سودآور برای یک پلاتفرم و فضای مجازی از طریق سایر موتورهای جستجوگر می شود.

مهندسی سئو از یک کاربرد ساده تا یک فن تخصصی مسیر نسبتا پر پیچ و خم و مملو از نوآوری و چالش را طی کرده است. در گذشته فرایند بهینه سازی بسیار ساده بود. شما تنها نیاز به انتشار چند محتواهای مرتبط به برخی از عبارت های کلیدی بر روی وب سایت خودتان داشتید. در دوره اولیه یعنی زمانی که موتور جستجوی Yahoo در اوج بود، هر چه بیشتر از یک عبارت کلیدی در محتوای خودتان استفاده می کردید شانس دریافت رتبه بالاتر بود. موتور جستجو Yahoo ساختار بسیار ساده ای داشت و رقابت میان صفحه های وب نیز کم بود. در این دوران جستجوی وب بیشتر جنبه فنی و علمی داشت و هنوز به سطح تجاری نرسیده بود.

مهندسی سئو با ورود موتور جستجو قدرتمند Google شکل متفاوتی گرفت و تبدیل به یک فرآیند چند وجهی شد. کیفیت، اعتبار، مرتبط بودن، معناگرا بودن، هوشمندی و حتی موارد دیگر جستجوگر مانند مکان، تصاویر، ویدئو، اخبار و حتی موارد عمیق تر دانشی مانند رساله ها و کتاب ها نیز توسط Google به فضای جستجوگری اضافه شدند و فضای جستجوگری از یک جستجو ساده با الگوریتم های نه چندان پیچیده تبدیل به یک فضای اکوسیستمی جویشگری شد و عمق بسیار زیادی پیدا کرد. در اینجا بهینه سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) که به اختصار SEO خوانده می شد، نقش پر رنگی گرفت و سئو از یک حالت فنی برای برخی از سایت های انتشار دهنده دانش تبدیل به یک فرآیند تجاری برای بسیاری از کسب و کارها شد.

مهندسی سئو در دوره کنونی که روزانه بیشتر از ۸ میلیارد جستجو انجام می شود نقش بسیار پر رنگی دارد. ورود بازیگران جدید مانند شبکه های اجتماعی، هوش های مصنوعی شبکه های ارائه خدمات اطلاعاتی و نیز اپلیکیشن ها، فضای جستجو را بسیار پیچیده کرده اند و اکنون دیگر سئو محدود به یک برنامه انتشار محتوا ساده نیست و شما باید دانش های فنی مختلفی در زمینه برنامه نویسی، بازاریابی، فرآیندهای کار الگوریتم ها و نیز مدیریت تیم، زمان، محتوا، بودجه و غیره را در اختیار داشته باشید تا بتوانید فرآیند سئو را مدیریت کنید.

تفاوت مهندسی سئو و تخصصی سئو

یکی از پرسش های متداول این روزها این است که چه تفاوتی میان مهندسی سئو و تخصص سئو وجود دارد؟ آیا باید مهارت های بیشتری را برای تبدیل شدن به یک مهندس سئو فرا گرفت؟

در پاسخ به این پرسش باید بگویم که تفاوت مهندسی سئو و تخصص سئو در چند موضوع زیر وجود دارد که به بررسی آن ها می پردازم:

ویژگی های تخصص سئو (متخصص سئو):

• تخصص سئو به معنای درک فرآیندها، موضوعات فنی، بازاریابی و تکنیکی است که به شما کمک می کند بتوانید در رتبه ها و پینشهاد های نخست موتورهای جستجو در زمینه ها و پلاتفرم های مختلف قرار گیرید.
• تخصص سئو ممکن است تنها محدود به یک پلاتفرم باشد. برای مثال متخصص سئو گوگل، سئو یوتیوب، سئو اینستاگرام و پلاتفرم های دیگر که هر کدام دارای الگوریتم ها و شرایط خاصی هستند.
• تخصص سئو ممکن است در یک رسته تخصصی سئو کار کرده باشند. برای مثال متخصص سئو تصاویر، سئو نوشته، سئو فیلم، سئو کتاب و مقاله، سئو حساب کاربری و غیره که در جای خودش در برندانگار درباره این موارد توضیح دادیم.
• متخصصین سئو اغلب به صورت انفرادی کار می کنند و وظیفه محور هستند و خودشان جزئی از تیم های بزرگتر سئو به حساب می آیند.

ویژگی های مهندس سئو:

• مهندس سئو دارای تخصص های متعددی در زمینه فرآیند سئو، تولید محتوآ، بازاریابی، مسائل فنی، تبلیغات آنلاین و مسائل مدیریتی است.
• مهندس سئو ساختار سئو را مدیریت و برنامه ریزی می کند و وظایف متخصصین سئو در بخش های مختلف را مشخص می کند.
• مهندس سئو باید بتواند با متخصصین مختلف در زمینه های گوناگون گرافیک، برنامه نویسی، تولید محتوا، بازاریابی، امور مالی، مدیریت، حتی لجستیگ و غیره همکاری داشته باشد.
• مهندس سئو باید اصول برنامه ریزی پروژه، تقسیم وظایف، مدیریت بودجه و نیز گزارش دهی و برنامه دهی را فراگرفته باشد و بتواند با استفاده از این ابزارها وظایف مختلف در تیم و همکاران خود را مدیریت کند.
• مهندس سئو تخصصی است که هم زمان نیازمند دانش و مهارت حاصل از تجربه است و اغلب نیازمند تجربه بین سه تا چهار سال در زمینه های مرتبط به سئو است. این زمان به خاطر این است که بسیاری از پروژه های سئو در بازه های زمانی بین یک تا دو ساله به سودآوری خود می رسند و داشتن یک یا دو تجربه موفق برای رسیدن به نتایج قابل قبول در اینجا نیاز است. گرچه ممکن است افراد در طول این مسیر تجربه هایی در سطح متخصص سئو داشته باشند.

چطور مهندس سئو شویم؟

اگر می خواهید از متخصص سئو تبدیل به مهندس سئو شوید باید مراحل زیر را طی کنید:

1. یادگیری اصول ساده بخش اساسی از فرآیند تبدیل شدن به مهندس سئو است. شما باید اصول سئو تکنیکی، محتوایی و موردی (محلی، ویدئویی، جغرافیایی و اخیر هوش مصنوعی) را بسته به پلاتفرم های مختلف بیاموزید.
2. یادگیری داشبوردهای مورد استفاده در سئو چه در زمینه تولید محتوا، چه تحلیل عملکرد فنی سایت و چه عملکرد بازار و رقابت مهم و ضروری هستند. این ابزارها هر روز کارآمدتر، بیشتر و متنوع تر می شوند و به همین خاطر شما در اینجا باید یک برنامه دائمی یادگیری داشته باشید.
3. یادگیری بعدی شما در درک مسائل فنی مانند برنامه نویسی و چگونگی کارکرد الگوریتم هاست. همچنین درک روش کار هر پلاتفرم نیز مهم است.
4. قدم بعدی شما به درک مسائل بازاریابی در گرایش های مختلف مرتبط است. از نوشتن متون محتوایی برای بازاریابی محتوا گرفته تا ایجاد تبلیغات جذاب در پلاتفرم های تبلیغاتی یکی از مهمترین مواردی است که شما باید آن را بیاموزید. اغلب پلاتفرم های جویش پذیر، دارای پلاتفرم ها و داشبوردهای برای تبلیغات هستند که به شما کمک می کنند سریعتر در پیشنهادهای ابتدایی به مخاطبین ظاهر شوید. بازاریبی سئو و یادگیری کارکرد درست این داشبوردهای این حوزه به اندازه خود سئو وقت گیر است و تخصص جدائی به حساب می آید. در برندانگار ما مقالات زیادی را در زمینه داشبوردهای تبلیغاتی و نحوه کار آن ها انتشار دادیم که می توانید به آن ها مراجعه کنید.
5. کار کردن با داشبوردهای تحلیل و بازاریابی داده محور به شما کمک می کند که بتوانید به صورت دقیق از عملکرد، بازخورد و نتیجه بخش بودن فرآیندهای سئو خودتان اطلاع کسب کنید و آن را با تیم، کارفرما و سایر ذی نفعان به اشتراک بگذارید. داشبوردهای متنوعی برای این مورد در بازار سئو وجود دارند که ما در برندانگار به صورت مفصل به بررسی هر کدام از این موارد پرداخته ایم و می توانید به این مقالات مراجعه کنید.
6. درک مسائل بازاریابی و تبلیغات نیز وظیفه بعدی شما در تبدیل شدن به مهندس سئو است. تمام ساختارهای مهم بازاریابی و تبلیغات به شما کمک می کنند که بتوانید مخاطبین را جذب کرده، آن ها را متقاعد به خرید کنید و در نهایت آنان را تبدیل به مشتریان وفادار یک کسب و کار کنید. با ورود هوش مصنوعی و پیشرفت فناوری های مرتبط به توسعه وب سایت و نیز افزایش مهارت در توسعه محتواهای حرفه ای تر، کار شما در این مرحله سخت تر و پیچیده تر شده است. همچنین با رقابتی تر شدن بازار درک درست از اصول بازاریابی و تبلیغات نقش پر رنگ تری به خود می گیرد و باید به صورت جدی مهارت ها و دانش خودتان در زمینه مهندسی سئو را افزایش دهید.
7. رهبری و مدیریت تیم، مذاکره و ارتباطات نیز بخش بعدی فرآیند تبدیل شدن به مهندس سئو است. در مهندسی سئو شما باید بتوانید با تیم های مختلف، افراد و شرکت های متنوعی کار کنید. داشتن مهارت های رهبری، مدیریت تیم، بودجه، توانایی مذاکره و ارتباطات در این میان نقش بسیار پر رنگی دارد. بدون این مهارت عملاً در سطح متخصص سئو باقی می مانید و نمی توانید با کارفرما و سایر ذینفعان پروژه های سئو وارد مذاکره و ارتباطات شوید.

آیا مهندسی سئو رشته دانشگاهی است؟

مهندسی سئو هنوز به صورت یک رشته دانشگاهی در دانشگاه ها تدریس نمی شود، اما رشته دیجیتال مارکتینگ در سطح ارشد در برخی از دانشگاه ها تدریس می شود. با این حال مانند بسیاری از رشته های فناوری محور جدید، مهندسی سئو به شدت در کسب و کارها احتیاج است و بسیاری از کسب و کارها به مهندسین سئو برای توسعه کسب و کار، حفظ ارتباط با مشتریان و ورود به بازارهای جدید احتیاج مبرم دارند. در سایت برندانگار ما آموزش های مفصل و رایگانی را در این زمینه منتشر کردیم که می توانید به این آموزش ها مراجعه کنید.

پرسش های پر تکرار در زمینه مهندسی سئو